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"Nel 2009 la Toscana ha retto alla crisi del turismo, risentendone in misura minore rispetto ad altre regioni e attestandosi come presenze sugli stessi numeri del 2008".

Paolo Cocchi, assessore al turismo della Regione Toscana, traccia un bilancio dell'anno che si è appena concluso. In diminuzione le presenze straniere, compensate però da quelle italiane, con un calo che ha colpito maggiormente le città d'arte; ha retto invece il turismo rurale e nelle località minori. Positivi anche i risultati del balneare, sempre grazie alla clientela italiana.

L'assessore elenca gli interventi previsti nel 2010: "Continueremo con la seconda fase della nostra campagna web e completeremo i progetti riguardanti le terme, gli Etruschi, il turismo congressuale, la via Francigena, il cicloturismo, il turismo a cavallo, quello scolastico, gli itinerari in vespa e "Benvenute in Toscana". Inoltre, stiamo lavorando sui mercati europei, ma anche su quelli emergenti, come Australia, estremo Oriente e alcuni Paesi del Sud America".