C’è una decisa ripresa del turismo internazionale, nell’ambito della quale però la domanda in Europa cresce meno della media, mentre vanno forte le richieste asiatiche. L’ Italia, nel contesto europeo, si trova, proprio grazie all’attrattiva del suo patrimonio culturale, nella condizione favorevole per intercettare la nuova domanda che nasce soprattutto dai paesi emergenti, dal momento che è soprattutto la motivazione culturale quella che spinge questi nuovi consumatori di turismo. A trainare la ripresa sono proprio i territori specializzati nel turismo culturale, che presentano caratteristiche storico-artistiche e attrattive paesaggistiche, concentrati in città d’arte o diffusi nei borghi incastonati nel paesaggio italiano, fortemente attrattivo per la componente straniera della nostra clientela turistica.
“Il centro dell’attenzione su turismo e cultura in Toscana è da sempre altissimo, e d’altra parte il turismo culturale è ormai secondo solo a quello balneare – ha sostenuto l’assessore regionale al turismo Cristina Scaletti intervenendo in occasione della 19esima Borsa mediterranea del turismo archeologico, che si sta svolgendo a Paestum in Campania -. Sulla base delle tendenze in atto, il principale compito per la Toscana, grazie all’ immenso patrimonio culturale posseduto, è quello di potere e dovere intercettare la nuova domanda che nasce soprattutto dai paesi emergenti. Penso a Cina, Brasile India, ma anche alla Russia; gli ormai famosi paesi Bric. Una domanda spinta soprattutto dalla motivazione culturale”
Dall’ospitalità alla ristorazione, dai trasporti al commercio, dal restauro al merchandising, all’editoria, alle guide turistiche, ai servizi a domanda individuale, tutta una serie di attività economiche possono essere attivate intorno al turismo culturale e ai beni culturali di un territorio, a volte anche con l’impiego di capitali modesti grazie alle grandi possibilità offerte dalla rete, dal web. “Per questo motivo, come amministrazione regionale – ha concluso l’asssessore Scalettti -, abbiamo fortemente voluto a Firenze Art&Tourism, prima fiera internazionale del turismo culturale e artistico. La manifestazione si terrà a Firenze nel maggio del prossimo anno, con l’obiettivo di ampliare l’offerta del turismo delle principali città d’arte, affiancando al settore alberghiero l’offerta museale e teatrale”.